现代人走到哪打卡到哪 但你知道打卡的由来原来这幺有趣吗?

现代人走到哪打卡到哪 但你知道打卡的由来原来这幺有趣吗?

拿出手机,检视附近餐馆、叫个车…这些事在今天看来再自然不过了。而它们能够运作的一个前提是知道你人在哪儿,这是手机学会不到十年的功能。
而在 7 年前最早把人、网际网路和线下商家联繫在一起的 Foursquare 公司却没活得那幺好。在使用者数增长放缓之后,他们最新的讯息也就是跟外卖平台合作,听起像会转型成另外一个到家服务平台。
上个月,Foursquare 进行新一轮融资的时候估值还缩水了一半,连创始人兼 CEO 也下台了。
也许难让人相信,曾经只是提供基于地理位置的资讯释出功能就让 Foursquare 红得发紫。在最鼎盛的时期,纽约市专门给 Foursquare 做了一个纪念日,而它的山寨版也像雨后春笋一样出现。现在已经没有太多人记得那个叫 LBS 的东西。
「打卡」这事是怎幺红起来的?
Foursquare 一开始只是个简单的地理位置打卡的功能。这些点不是基于经纬度呈现,而是基于一个有名字的位置,无论是旅行景点、餐厅、办公室,甚至你自己的家。
在某处打卡次数最多的人,则会被冠以「市长」的头衔。
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2010 年的 Foursquare
在早期,这些地理位置资讯都是一般使用者帮忙添加的。
得益于 3G 网路的普及和 GPS 进入智慧手机。智慧手机到 2007 年已经可以快速知道当前所在地理位置。而 Foursquare 发明的「打卡」就是最早一批探索这种玩法的公司。
在 2009 年 3 月,在美国西南偏南称之为「LBS 之年」。
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Foursquare CEO 丹尼斯.克劳利和时任纽约市长的麦可.布隆伯格甚至将 4 月 16 日命名为纽约市的 「Foursquare 日」,来表彰这个应用带来的创新。
这个时候,Foursquare 使用者数已突破千万,总打卡次数达 7.5 亿,估值 6 亿美元,其投资者中不乏 A16Z 这样的硅谷顶级风险投资公司,和 Twitter 创始人杰克.多西。
2012 年,Foursquare 被《连线》杂誌认为是能挑战 Facebook 的选手,其 CEO 丹尼斯.克劳利被称为「社交媒体的新王者」
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这阵风也吹到了中国。2010 年,创业公司街旁、16Fun 等就率先对其进行了模仿。
在这个智慧手机进入大众市场的早期阶段,人们对能随时随地上网,加上精準的地理位置资讯,两者到底能创造出什幺,并没有一个清晰的认知。作为探路者的 Foursquare 就这样在浪潮中拿到了先机。很快,每个网际网路公司都用上了「LBS」
Foursquare 火了以后,当时也走在科技浪潮前端的公司们为了不想落伍,也没有放过地理资讯位置服务这块蛋糕。相比起直接做个应用,他们更多是把地理位置作为一项内建服务,加入进来:
当时主流科技公司加入「打卡」相关服务
2010 年 2 月Google 的社交网路 Buzz 加入地理位置分享2010 年 3 月Twitter 支援在推文中分享位置2010 年 8 月Facebook 推出 Places,让使用者与朋友共享地理位置资讯2010年 11 月Yelp 推出打卡服务2011 年 2 月Google Maps 加入打卡功能2012年 12 月Facebook 重新上线 Nearby,强调使用者在商铺打卡的情境
而在中国,凭借地理位置做社交的众多创业公司里,也有一些在快速成长。
到了 2012 年底,仅成立一年多,做附近陌生人社交的陌陌,其使用者数就已经和 Foursquare 差不多了,并最终于 2014 年底在美国成功上市。
不管怎幺说,加入地理位置功能,开始成为社交网站和资讯聚合平台的潮流。而在这个时候出现的「团购」,却把线下商家的关注都抢过去了。
2008 年,开创了团购模式的 Groupon 正式上线。其手机客户端就能根据使用者所在位置直接推荐附近商家的优惠券。
不管团购到底是不是一个可持续的生意,它给「LBS」模式带来的影响却是显而易见的。
原本 Foursquare 还是指望使用者在手机上创建地理位置提供资讯,其线下团队也不过 10 余人,但这根本不能让其快速积累线下商家的资料。
而团购公司们则凭藉数以千计的销售人员快速铺开了自己线下的版图,併成功让商铺意识到从手机加上 GPS 定位和移动网际网路也能给自己带来客流量,并更主动地和移动网际网路结合起来。
单纯地理位置资讯服务,也遇上了增长和盈利的瓶颈
一开始到店「打卡」就是 Foursquare 和本地商家联繫的纽带,并以优惠券吸引到了一些使用者。
但直到 2012 年,Foursquare 的年收入也不过 200 万美元。
不管是要卖资讯服务,还是做行销活动,LBS 都是在围绕着线下商家来赚钱。但就这一点来看,打卡服务的表现并不好。因为打卡只能代表这个人到过这里,却不能反映出对方是一个消费者。
而且,打卡是一个拿位置资讯却换头衔的虚拟交易,要想获得优惠券还得到店之后才行。商家想要儘快获得客源,打卡的过程反而成了其中的阻碍。
2013 年初,成立了 4 年的 Foursquare 使用者数不过 3000 万。其在此前的 2 年时间里不仅没有拿到融资,还需要通过发行可转化债券来筹集资金。市场研究机构 PrivCO 甚至估计这家公司将在年底就会破产。
这一年末,它还是获得了一笔 3500 万美元的 D 轮融资。只是,据《华尔街日报》报道,这却是以其将自身估值从 2012 年的 7.6 亿美元降到 6.5 亿美元为代价换来的。今年 1 月,这个估值又一次减半。
现如今,不管什幺应用都想知道你当前所在位置了
据调查机构皮尤在 2013 年的报告,当时就有 74% 的成人用过定位服务。但和打卡功能关係已经不大了。
添加了位置标记的社交APP已经瓜分了打卡服务在社交分享上的价值。
地理位置后来也逐渐成为一个手机APP会索取的最常见资料之一。像 Google Photos、Instagram 也都会帮你按照地理位置打理照片。而 Evernote 会在你没有给笔记写标题时,将你的位置作标题。iPhone 自带的提醒事项APP,则可以在你到达某个位置时提醒你。
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APP对地理位置的使用
至此,不再特别的 Foursquare 只好转型,但到现在还没有找到更加合适的新方向。2014 年 5 月,这家公司宣布原本的应用一分为二。在其新APP Swarm 中,打卡不再是需要使用者动手的事,而是由系统自动来完成。到了 12 月,他们还做起了旅行计划的生意。这也意味着原来「服务本地人」理念也被动摇了,毕竟游客很难在一个地方多次打卡获得徽章成就。
无论这个服务未来会是如何,Foursquare 也完成了一个历史任务:最初基于地理位置结合服务的模式,已经从一个不知用处的新功能成为今天移动网际网路最普及的功能之一。
小鲁还真的从来没想过打卡是这样来的!
不过最初的玩法还蛮有趣的欸~~